地元の文化を反映した革新的なビールパッケージデザイン

湖北の方言と風景を描いた、Jin Zhangによる「Jinlongquan Yanzhi」

「Jinlongquan Yanzhi」は、湖北省の方言を手書きの書道で表現し、湖北省の代表的な建物や水系（湖北省は「千湖の省」とも称されます）を描いたイラストを配したパッケージデザインです。ビールを飲みながらボトルに書かれた方言を話し、イラストから故郷を探すことで、消費者との交流を深めることを目指しています。

このデザインは、ガラスボトルとアルミナイズドペーパーを使用して製造されています。ガラスボトルはビールの本来の風味をより良く保つことができ、透明なガラスボトルと淡色のラベルを使用することで、清潔感と涼しげな印象を与えています。

このプロジェクトは2021年4月に開始され、5月に製造され、6月に湖北省で販売が開始される予定です。湖北省の文化をどのように表現し、ビール文化にどのように統合するかについての議論の中で、方言版のワインワードが推奨されました。これにより、本物の湖北文化を表現するとともに、消費者との距離を縮め、交流を強化することができます。

最大の課題は、湖北省には多くの方言が存在し、それぞれが非常に豊かで異なっていることでした。それらをより正確に表現するため、デザイナーは多くの地元の人々や専門家に相談しました。さらに、表現を豊かにするために、湖北省の多くの地域の代表的な建物を調査し、最終的には湖北の美しい巻物を描きました。

このデザインは、2022年のA'パッケージデザイン賞で鉄賞を受賞しました。この賞は、よくデザインされ、実用的で、革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、達成感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価されています。

このデザインの著作権は、InBEv Jinlongquan Beer (Hubei) Co., LTD.が所有しています。